동화약품은 활명수 1897의 새로운 캠페인 모델로 CORTIS를 발탁하고, 신규 브랜드 캠페인 ‘CORTIS × KOD’를 공식 공개했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 1897년부터 이어져 온 활명수의 브랜드 헤리티지를 오늘날의 감각으로 새롭게 해석하고, 식사의 마지막 순간을 완성하는 하나의 문화 코드로 KOD를 제안하기 위해 기획됐다.

오랜 시간 소비자들의 일상과 함께해온 활명수의 상징성을 유지하면서도, 젊은 세대가 보다 자연스럽고 감각적으로 브랜드를 경험할 수 있도록 캠페인 전반에 새로운 비주얼과 디지털 인터랙션을 적용한 것이 특징이다.

/식사의 마지막 순간을 완성하는 문화 코드

동화약품은 이번 캠페인을 통해 KOD를 단순한 제품명이나 광고 메시지가 아닌, 식사의 흐름을 완성하는 새로운 라이프스타일 코드로 확장하고자 했다. 특히 식사를 마친 뒤 자연스럽게 이어지는 순간에 KOD를 배치함으로써, 제품의 기능적 인지를 넘어 하나의 문화적 습관과 브랜드 경험으로 연결하는 데 초점을 맞췄다.

공개된 메인 캠페인 비주얼은 CORTIS 멤버들이 함께 이동하고, 뛰고, 모이고, 장난치는 순간을 중심으로 구성됐다. 정형화된 제품 광고의 연출보다는 멤버들 사이의 자연스러운 호흡과 즉흥적인 움직임을 강조해, 브랜드의 활기와 속도감을 직관적으로 보여준다.

“이번 캠페인은 단순히 새로운 모델을 통해 제품을 알리는 데 그치지 않고, KOD를 식사의 마지막 순간을 상징하는 새로운 문화 코드로 제안하는 데 의미가 있다.”

캠페인 관계자

동화약품은 메인 브랜드 필름 공개를 시작으로 멤버별 캠페인 이미지, 광고 촬영 비하인드, 인터뷰 영상, 미공개 스틸, 짧은 숏폼 콘텐츠 등을 순차적으로 선보일 예정이다. ‘CORTIS × KOD’ 캠페인의 브랜드 필름과 관련 콘텐츠는 활명수 1897 공식 프로모션 사이트 및 공식 SNS 채널에서 확인할 수 있다.